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许正中:把“重要的”做成“需要的”,把“有意义”做得“有意思”

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10月29日,由《人民日报》、中共深圳市委、深圳市人民政府主办的2019媒体整合发展论坛在深圳举行。《人民日报》副主编徐中发表题为“促进媒体整合发展,构建全媒体传播模式”的演讲。以下是演讲的全文。

今年1月25日,习近平总书记和他的中央政治局同志来到人民日报,就全媒体时代和媒体的整合与发展进行第十二次集体研究。今年中央政治局的第一次集体研究集中在媒体整合的主题上,甚至把“教室”放在《人民日报》媒体整合发展的前沿,充分体现了党中央对媒体整合发展的高度重视。习近平总书记在重要讲话中深刻分析了全媒体时代的挑战和机遇,科学把握了媒体整合发展的趋势和规律,明确提出了推进媒体整合深入发展的重大任务。这可以说是一个战略性的、有远见的计划。总书记的重要指示既是我们的目标,也是我们的方向。它们既是鼓励也是鼓励。只有进一步推进媒体一体化深入发展,把握主调,凝聚积极能量,唱响主旋律,才能满足中央政府的要求、时代的呼唤和人民的期望。

近年来,《人民日报》坚持诚信创新的原则。推动媒体一体化发展,构建全媒体传播模式,已成为一项重要而紧迫的战略任务。坚持以灵魂为导向、移动第一、内容第一、创新第一的原则。在体制机制、政策措施、流程管理、人才技术等方面加快了整合步伐。建立了整合的沟通矩阵,创建了整合的沟通精品店,并取得了积极成果。目前,《人民日报》已经形成了覆盖报纸、期刊、网站、终端、微媒体、屏幕等10多家载体的“人民媒体广场”,覆盖面超过9亿人。在做好内容建设的同时,我们在平台建设和技术建设方面做出了巨大努力,不断扩大地理覆盖面、人群覆盖面和内容覆盖面,突出引导作用、旗帜作用和引领作用。事实证明,推动媒体的深度整合激发了主流媒体的生产力、创造力和影响力,开辟了新的空间,开辟了新的天地。

整合和发展是媒体必须的,也应该是媒体的优势。这不是时间问题,而是生命线问题。不是顺应潮流,而是发展的需要。不是短期的,而是长期的。面对全媒体时代,特别是在5G业务加速发展的背景下,整合发展不是一个或几个媒体的事情,也不仅仅是媒体行业的事情,而是需要全社会形成合力,共同创造媒体整合发展的生态。我们和深圳共同举办论坛,为交流思想、启发思想、激发思想、展示成果、促进合作、共同提高搭建平台。我们希望以这个论坛为契机,促进整个媒体的整合,制定明确的指导方针,遵守标准,瞄准明星。我想借此机会从三个方面与大家分享三点知识和经验:内容、生态和技术。

首先,内容构建不仅要“提高”声音水平,还要“降低”联系人。习近平秘书长强调,在信息生产领域,还应进行供应方结构改革。在供应方面,还必须努力从需求方面优化结构、调整生产能力和降低能源消耗。目前,我们的年轻一代都是互联网的“原住民”。他们有更多的信息渠道,更广阔的视野,更活跃的思维和更鲜明的个性。主流媒体的意识形态优势、价值判断和观念导向应通过接受来实现和体现。一方面,我们的内容制作不能降级或转移。我们必须保持我们的政治性质,坚持我们的社会责任,避免犯有方向性、原则性和颠覆性的错误。同时,我们的交往也应该“下沉”,而不是“为自己说话”、“娱乐自己”或“自以为是”。相反,我们应该理解并接近目标受众,让“需要的”变得“重要”,让“有趣的”变得“有意义”。只有这样,我们才能用高质量的内容来增强信心,凝聚人心,温暖人心,构建强大的思想舆论导向力,为思想创造一个清晰的空间。

第二,生态建设应“加强”和“扩大”。习近平总书记呼吁“扩大主流价值观的影响”。影响力领域的形成需要一个全面、包容的“传播生态”概念。困扰许多主流媒体同事的一个问题是:为什么我们有许多爆炸性产品,却没有留下用户?我认为,如果爆炸性产品是“点”,就有必要形成新的传播模式,构建新的传播平台,构建具有主流价值观和创新活力的全新传播生态,以留住用户,实现品牌。目前,《人民日报》已经建立了自己的交流平台,如《人民日报》的中英文客户、人民网和党报信息公共平台。与此同时,利用微博和微信等商业和社交平台,让《人民日报》更贴近民众,这是一件幸事。它不仅促进了我们自己媒体方阵的形成和新闻制作的整合,还努力构建一个以平台为基础的媒体,收集高质量的新闻资源,扩大主流价值观的影响力。

第三,技术的应用需要“借贷能力”和“自力更生”。在全媒体时代,内容和技术就像汽车的两个轮子和鸟的翅膀。只有在先进技术的帮助下,高质量的内容才能传播得越来越广。互联网技术的研究和发展对媒体来说不是一个长期的过程,但是互联网技术在媒体中的应用应该是我们的长期目标。今年7月,人民日报和中国联通签署了战略合作协议。双方将共同建设5G媒体应用实验室,专注于5G环境下的媒体应用和产品创新。日前,人民日报智能媒体研究所正式成立,人民网内容科技战略布局正式开放,希望实现内容传播和先进技术的整合与共享。昨日,由人民日报媒体科技公司开发的中国媒体融合云2.0版上线,致力于帮助各省、自治区、直辖市搭建媒体融合云平台,推动媒体融合中心建设。这些是我们对媒体技术的最新探索。目前,我们还在加快建立传播内容意识国家重点实验室。媒体整合是技术进步的必然选择。只有热情拥抱先进技术,广泛利用成熟技术,探索核心技术的形成,技术才能成为媒体整合的引擎和加速器,更好地服务于内容的制作和传播。

深圳处于改革开放的前沿。本着“敢做世界第一”的精神和“勇往直前,永不回头”的激情,深圳取得了卓越的成就,并朝着建设中国特色社会主义示范区的方向不断前进。媒体整合的发展也需要这种气质和承诺。让我们积极而勇敢地参加这场必须战斗和胜利的相遇、阵地战和决战。我们将全面推进媒体深度融合,构建全媒体传播模式,打造新的主流媒体,为媒体发展创造更美好的未来。

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